コピーライター養成講座『まちがえだらけのコピーライティング！ 第一回』

『効果のあるコピーとは』

コピーは文章ではない。

コピーって、作文やエッセイや随筆とは根本的に違います。目的が違います。広告コピーの目的は商品や企業を売ることです。だから『文章を書くのがすき』という人がコピーを学ぶより、トップセールスマンがコピーを学んだほうが、良いコピーライターなれるかもしれません。

広告コピーは信用されにくい。
『それは“宣伝文句”だからね』という時は、『それは割り引いて聞かないとね』という意味で使われます。“宣伝文句”とはまさに“広告コピー”のことですから、コピーライターは大変です。その商品が『良い』と言っても信じてもらえないということです。商品や企業を売るという目的が達成されないことになります。困りました。ではどうしたら良いのでしょう。